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Desarrollo web: donde se cae la mayoría de los sitios
El desarrollo es lo que separa a un sitio que genera ingresos de uno que solo existe. Haga clic derecho en cualquier sitio web y elija «Inspeccionar». Va a ver miles de líneas de código. Todos los sitios de internet funcionan con eso. La pregunta no es si hay código de por medio. Es qué tan bien está escrito ese código.
La mayoría de los negocios pequeños terminan en una plataforma de arrastrar y soltar como Wix, Squarespace, GoDaddy, Webflow o WordPress. Son fáciles para empezar, pero generan código lento y pesado que a los buscadores les cuesta leer. WordPress en particular depende de complementos que hacen lento el sitio y que dejan de recibir actualizaciones de seguridad justo cuando algo sale mal.
En UI Compass programamos a mano cada sitio en HTML, CSS y JavaScript para negocios pequeños en todo el área de Dallas–Fort Worth y más allá. El resultado es un sitio que carga en un segundo o menos, saca de 95 a 100 en Google PageSpeed y se mantiene así durante años.
Hacerlo bien desde la primera vez
Un sitio de $200 en Fiverr, o hecho por alguien que no es desarrollador profesional, parece una ganga. No lo es. Seis meses después el sitio no trae clientes, no genera confianza y no se puede actualizar sin empezar de cero. La versión barata es lenta, se ve como si fuera de 2008, y cada cambio se convierte en un proyecto de semanas porque nadie sabe cómo quedó armado.
La opción barata casi siempre termina siendo la más cara en la práctica. Gasta más tratando de arreglar un sitio roto de lo que habría gastado en construirlo bien. Y eso sin contar el costo mayor: cada cliente que lo vio una sola vez, decidió que usted no valía una llamada y se fue con la competencia.
Los negocios pequeños pierden miles de dólares en ventas por ahorrarse unos cientos en un sitio web. Nosotros construimos bien desde el primer día para que eso no pase.
Cómo construimos los sitios
Cada sitio que entregamos está escrito a mano en HTML, CSS y JavaScript, los tres lenguajes que usa todo sitio de internet. Todas las plataformas de arrastrar y soltar terminan compilando a esas mismas tres cosas. La diferencia es que nosotros escribimos cada línea, internamente, en cada sitio que entregamos.
Pase cualquier sitio actual por Google PageSpeed Insights y compárelo con uno de los nuestros. Los sitios hechos por desarrolladores especializados en rendimiento sacan más de 90. Los hechos con plataformas de arrastrar y soltar rara vez pasan de 60.
La mayoría de los dueños de negocio no tienen el tiempo ni el perfil técnico para mantener un sitio programado a la medida. Nuestro plan de $150 al mes incluye diseño, desarrollo, hosting y cambios ilimitados, para que su sitio se quede en manos expertas todo el tiempo que lo necesite.
Por qué importa la velocidad
La velocidad es la razón por la que programamos a mano. Un sitio web es un paquete de archivos —código, imágenes, tipografías— que se le entrega al visitante por internet. Entre más pequeños y ajustados sean esos archivos, más rápida es la experiencia. La mayoría de nuestras páginas tienen entre 2,000 y 3,000 líneas de código. Un sitio típico de WordPress o Squarespace tiene 12,000 o más. Ese peso extra es justo lo que quitamos desde el principio. Redimensionamos, comprimimos y optimizamos cada imagen e ícono, y luego alojamos el resultado en una red global de servidores para que cada visitante reciba el sitio desde un servidor cercano.
Menos código que cargar significa una experiencia más rápida. Cada kilobyte que se ahorra es otra fracción de segundo que su cliente no pasa esperando. Un retraso de 2 segundos en la carga puede producir una tasa de abandono del 87 %. La paciencia de la gente no va en aumento.
La importancia de la velocidad
La garantía de puntaje en PageSpeed
Casi todas las agencias prometen sitios rápidos y no tienen nada con qué respaldarlo. Nosotros fijamos un estándar medible: cada sitio que entregamos tiene garantizado un puntaje de 95 a 100 en las cuatro métricas de Google PageSpeed Insights. La garantía queda por escrito en el contrato.
Google usa la velocidad como factor de posicionamiento. Cuando dos sitios tienen autoridad parecida con las mismas palabras clave, el más rápido gana siempre.
Seguridad web excepcional
La mayoría de los sitios web tienen una seguridad débil. Un sitio web es atacado cada 39 segundos. Casi todos están construidos sobre bases de datos, complementos y capas de scripts que crean decenas de posibles puertas de entrada.
Cada complemento es un posible punto de ataque. Cada conexión a base de datos es una vulnerabilidad. Cada «actualización fácil» está a una mala versión de romper el sitio. La mayoría de estos ataques no los hacen personas: hay bots rastreando internet sin parar en busca de sitios con complementos comunes sin parchar.
La mayoría de los negocios pequeños no necesitan una base de datos ni un backend. Necesitan texto e imágenes, bien organizados y presentados con un diseño limpio. Todo eso funciona perfecto como sitio estático, y un sitio estático es prácticamente impenetrable. No hay base de datos que comprometer, ni complementos que explotar, ni panel de administración al que entrar.
Accesibilidad del sitio
Más de 61 millones de adultos en Estados Unidos viven con alguna discapacidad, y muchos se topan con muros al usar sitios que no se construyeron pensando en ellos. Solo el 5.2 % de internet cumple hoy con los estándares de accesibilidad. Construir un sitio accesible es lo correcto, y además lo mantiene del lado correcto de la ley.
Consecuencias legales de un sitio inaccesible
Un sitio inaccesible puede exponer a su negocio a un riesgo legal. La legislación sobre accesibilidad lleva años ampliándose:
- Estados Unidos: la Ley para Estadounidenses con Discapacidades (ADA) ha sido la base de miles de demandas contra negocios con sitios inaccesibles. Los honorarios legales de uno solo de esos casos suelen superar lo que habría costado construir el sitio de forma accesible desde el principio.
- Unión Europea: cualquier negocio que atienda clientes de la UE tiene que cumplir con la Ley Europea de Accesibilidad, incluida la conformidad con WCAG 2.1.
- Reino Unido: la Ley de Igualdad de 2010 exige que los sitios y las aplicaciones móviles sean perceptibles, operables, comprensibles y robustos, con énfasis especial en las entidades del sector público.
- Australia: la Ley contra la Discriminación por Discapacidad de 1992 exige que los sitios de cara al público sean accesibles.
- Argentina: la Ley 26.653 exige que tanto los sitios públicos como los privados cumplan con los estándares de accesibilidad.
Cómo hacer accesible su sitio
- Ponga texto alternativo en cada imagen para que los lectores de pantalla puedan describir la página a quienes son ciegos o tienen baja visión.
- Ponga etiquetas ARIA en enlaces y botones sin texto (un ícono de carrito no significa nada para un lector de pantalla si no tiene etiqueta).
- Elija combinaciones de color que funcionen para personas daltónicas. Texto verde sobre fondo azul, por ejemplo, no va a funcionar.
- Use niveles de encabezado semánticos (H1, H2, H3 y así) para que los lectores de pantalla anuncien bien la estructura de la página.
- Mantenga un orden de tabulación lógico que siga al menú, para que todo el sitio se pueda usar solo con el teclado.
- Incluya migas de pan que reflejen en qué parte del sitio está el visitante.
- Siempre que use negritas o color para dar un significado, asegúrese de que esa misma información quede clara para las tecnologías de asistencia.
